街で目にする”あのポスターデザイン”。制作フローや、うまく進めていくコツとは?

2015年10月16日

20151016掲載_CS研画像

街を歩いていると、つい目がとまってしまうポスターに出会ったことはありませんか。ポスターは人々に商品やサービスの魅力を伝え、行動を喚起させるための販促ツールです。「目がとまる」というのは偶然ではなく、ポスターデザインが優れているから。

では、優れたポスターデザインはどのようにして制作されるのでしょうか? 世に出ている制作物をもとに優れたポスターデザインの魅力をお伝えします。

まず、ポスターデザインに取り掛かる前に……。

ポスターデザインを開始する際、はじめに決めることは「誰に対し」「どのようなベネフィット・魅力」を伝えるのか。ポスターのコンセプトを定めましょう。

ポスターデザインの目的が固まったら、予算や納期、必要量、配布する規模などを各種制約のもと決めていきます。特に予算や納期は重要であり、用紙や刷り色などの仕様、内製にするのか外注なのかを決める判断基準となります。

街なかに出てみると、ポスターデザインの仕様を知ることができます。例えば、映画館のポスター。映画館に行ってみると数多くのポスターが張り出されていますが、それぞれ1つ1つ、カラーやサイズに違いがあることが分かります。

A4サイズからB5、両面印刷のものまでポスターデザインは種類が豊富。これらの違いも、目的や各種制約が影響しているためなのです。

ポスターデザインの制作フローとは?

ポスターデザインが完成までいたる制作フローをご説明します。まずはじめに、先ほどのコンセプトや仕様を定めます。規模が大きい場合は、ミーティングの場で固めていくことが多いでしょう。そして、コンセプトを決めたら、しっかりとイメージや方向性をデザイナーに伝えます。

コンセプトをしっかりと固めたら、ポスターにのせる掲載項目の確認に入ります。イベントもののポスターならば、項目はイベント名、会場、日時、料金などとなるでしょう。

掲載項目の確認と同時に、ポスターデザインの制作スケジュールを詰めていきます。プロジェクトが動きだした時点ですでに決めていることも多いですが、細かな予定変更はよくあることなので、修正は小まめに行なうようにしましょう。

制作はデザイナーにより複数案作られることが一般的です。その後、ポスターデザインの選考作業が開始します。プレゼンテーションが行なわれ、ポスターのイメージ、方向性を検討し、複数案のなかから絞り込んでいきます。制作された複数案から絞り込み、修正などを加え、納期に間に合わせるかたちで完成となります。

映画のポスターデザインから作り手の意図を紐解く。

では、ここで実際に世にでている制作物からポスターデザインを見ていきたいと思います。最近観た映画のなかからポスターデザインをご紹介。作品のタイトルは『いとしきエブリデイ』です。

映画は服役中の父を待ち続ける、母と4人の子供たちの姿を描いたもの。ポスターデザインは作品内の重要なメッセージである「何気ない1日の大切さ」を表現し、全体的に1日の終わり、寂しさを表す夕暮れのあかね色を基調としています。

作品内で5年間に渡り、子供の成長を描いていることを表現するために、1コマごとの場面写真を紡ぎコラージュにすることで世界観を示しています。タイトルロゴは、登場する子供たちの無邪気さや無垢さを表すために少し丸みをおびた字体が選ばれています。

このように「どのようなコンセプト」で「どんな魅力」を伝えることがベストであるのか。しっかりと対象物の情報を整理し、組み立てていくことでポスターデザインの完成度は高まっていきます。ただ、こうして言葉で表現すると簡単そうに感じられますが、実際に優れたポスターデザインを行なうことは、難しい作業だと思われます。

ポスターデザインで最大限魅力を伝えたい。でも、社内でできるか不安。

ここまで、ポスターデザインの前提知識、制作のフロー、そして実際に世にでている映画のポスターからデザインを説明してきました。優れたポスターを制作することで、自社商品・サービスの魅力は最大限伝わります。多くの人々の目にとまり、売上に繋がっていくことでしょう。

しかし、ちょっと待って。アナタの社内で、本当に魅力的で成果に繋がるポスターデザインが可能ですか? 「ドキッ」としたアナタ。ポスターデザインを「クラウドソーシング」で解決できるということをご存知でしょうか。

「クラウドソーシング」はオンライン上に登録している様々な職種のプロフェッショナルに、仕事を発注できるサービスのこと。社内にポスターデザインのニーズがあるならば、「クラウドソーシング」上のプロフェショナルに手を借りるのもひとつの策かもしれません。

「クラウドソーシング」でポスターを制作し、多くの人々に魅力を伝え、ひいては売上アップに繋げてみてはいかがでしょうか。

<ライター:運営事務局>

ポスターデザインの仕事を依頼できる方を探す


日本最大級のクラウドソーシング「ランサーズ」はこちら

記事一覧へ